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倒赔1.67亿，董明珠不服 一场没有真正赢家的内卷。 文 | 华商韬略 潘伟强 拿着一把买来的“大刀”，奥克斯赶在2021年结束之前砍了格力一刀，重新揭开了这对冤家对头的互砍往事。...
一场没有真正赢家的内卷。
文 | 华商韬略 潘伟强
拿着一把买来的“大刀”，奥克斯赶在2021年结束之前砍了格力一刀，重新揭开了这对冤家对头的互砍往事。
但始料未及的是， 新的玩家正在切入空调市场，而且是超越时代的降维打击。
【奥克斯告赢格力】
奥克斯突然把格力告了，而且还告赢了。
实际上，这算是奥克斯的一记反杀——双方早就陷入了专利诉讼大战。
奥克斯于2018年从东芝手中收购了这个专利，该专利申请日期为2000年8月11日，专利保护期20年，已经于2020年8月11日终止，但提起诉讼的时间却是2019年1月。
格力曾经就该案件提交过管辖权异议，但未果，也两次向国家知识产权局主张过专利无效，得到的回应是该专利部分无效。
12月8日，格力也对此表态，这才是一审判决，已经提起上诉。
这又是一场漫长的诉讼战。
但作为宿敌，它们都已对此司空见惯。
【多年宿敌】
相比于美的，近些年，格力和奥克斯之间的气氛越来越紧张。
奥克斯似乎在名气上不如格力，这家企业的老板郑坚江也没有董明珠那样的流量效应，但他却把奥克斯打造成了格力最为难缠的对手之一（另一个是美的）。
据调查机构欧睿国际提供的数据，2020年格力电器在家用空调的市场份额排名全球第一，和2019年基本持平，奥克斯集团排名第八（2019年是第四）。
格力的确在研发方面占据优势，但奥克斯通过性价比、转型电商等策略让自己跻身空调行业第一梯队的同时，在这个过程中也与格力成为死对头。
董明珠甚至说， 千万不要在她面前提奥克斯。
“它（奥克斯）比美的更糟糕。之前是美的在我这里挖人，现在不挖了。但是奥克斯在我这里连工人都挖，我的人到了奥克斯还要更名换姓。他们偷了我们的技术，而且还弄虚作假。”2019年1月格力临时股东大会上，董明珠如此炮轰奥克斯挖人无底线。
在2019中国智能制造全产业链应用大会上，董明珠谈及行业格局时再次提及奥克斯， 称不用去看奥克斯和小米，因为（格力和这两家）不在一个层面。
她的理由是， 一家企业如果依赖别人的技术，或者不择手段抢劫别人的人和技术，“即使今天能活下来，明天也依然会死”。
在博鳌，董明珠再次指责奥克斯挖走格力人才。
到了2019年年中，格力向国家市场监管总局实名举报奥克斯的空调产品不合格，后者回应称格力用诋毁手段进行不正当竞争。
这把双方在2019年的舆论战推向高潮。
2018年，双方同样是在打专利官司，奥克斯几乎都是败诉方。
也正是在这一年，奥克斯收购了东芝的专利，这才组织了一次像样的反击。
除了专利大战之外，格力还认为奥克斯从格力挖走了超过300名核心骨干人员。
但格力对无底线挖人最高调的批评，可能并非针对奥克斯。
2015年珠海工业转型升级工作会上，董明珠表示痛恨偷偷摸摸的挖人行为，称（2014年）国内知名家电企业的领导带队来珠海挖格力的人，在得知这件事后， “格力电器派人去将对方打了一顿”。
这引发了轩然大波。
有人认为挨打的这家企业是美的， 但是美的掌门人方洪波说，从来没有挖过任何人，也绝对不会用珠海“那个企业”的人。
方甚至说，美的和格力的竞争合作互动，促进了中国空调行业的发展。
但董明珠也许不这么认为。
看到美的和小米合作时， 她直言“两个骗子在一起，组成了骗子集团”。
而美的和奥克斯也不含糊，曾经和志高、海尔、海信和长虹等，联手发起“破格行动”，围剿格力。
现在这场专利诉讼表明，这场争斗依然看不到尽头，但市场已变，新玩家虎视眈眈。
【新玩家的新武器】
目前为止，格力和奥克斯围绕专利纷争的眨眼 游戏 还没有停止的迹象。
相应的，他们也把大量资源投放在了应对诉讼，以及各种营销上。
包括美的在内，这几家头部玩家短期内都不具备吃掉对手、一统空调江湖的实力。
格力曾经想通过提升安装服务的形式，升级这场行业霸主争夺战，但效果并不明显。
而且市场也变了。
经过30多年的发展，以及家电下乡、节能补贴之后，中国的空调普及率虽然低于部分发达国家成熟市场，但保有量达到了5.4亿台，市场基本饱和了。
从这个角度看， 专利战也是市场竞争变得更惨烈的表现之一。
但通过这种 工业时代的竞争方式，能否达到驱逐或者削弱竞争对手的目的，尚难定论。
法院判决表明，这种策略有点作用，也能通过罚款震慑对手，但从根本上并不奏效。
市场变化的另一个表现，则是来自行业外的新对手，带着前所未有的新武器，闯进来了。
5G，以及其所代表的万物互联时代到来了。
小米这样的互联网巨头，在占领了智能手机流量入口之后，也在向用户的客厅，包括空调进军，还专门制定了“手机+AloT”的双引擎战略。
这是一个生态组合拳，单兵作战的空调厂家很难招架。
就像微软在Windows中推出IE浏览器之后，原来的浏览器霸主网景很快就消失了。
董明珠和雷军的那场金额高达10亿的赌约，实际上很可能预言了一个可怕的结局。
2013年赌约开始，当时小米营收200多亿，格力1200亿。5年赌约到期后，格力1981亿，小米1749亿，格力赢了，但属于险胜，而且疲态尽显。
2019年，小米轻松超过了格力。
这种情况足以给美的和奥克斯带来启示。
相对而言，美的情况要好些，毕竟收购了库卡。
奥克斯虽然很早就实现了多元化，手机、 汽车 都有涉足，但新业务多数遇挫。
至于格力自己，手机、 汽车 同样难言成功。
【没有赢家的战争】
很多人可能会认为奥克斯只是碰瓷格力，虽然郑坚江的履历虽然没有董明珠那样富有传奇色彩，却同样励志。
他上世纪80年代就开始创业，最初只有7个员工，随后把电能表做成全球第一。
他最擅长的就是逆袭。
郑坚江做电能表时，全国最大的电表企业是其工厂规模的500倍，5年时间他就成了全国第一，最后变成全球第一。
郑坚江开始造空调时，全国最大空调企业是其规模的1000倍，8年时间他又变成了国内TOP3。
他可不是瞎指挥的外行——无论是电能表还是空调，他自己都会维修，甚至拆卸，技术水准超过专业技工。
而且他还是一个能反思的人。
在奥克斯横跨了电力、手机、能源、空调、医院、房地产、物流等多个产业后，他开始反思多元化，并提出了专业化。
管理方面，他也从一个“暴君”，变成了适度放权——曾经季度、年度经营会要从早上8点开到次日凌晨两三点，而且细致到了下属的PPT什么地方该有粗体的地步。
奥克斯甚至还搞出了一本书——《竞争，就是让对手无法安睡》。
对于格力来说，无论是否喜欢，这都是一个强悍的对手。
现在这个对手导演了一场专利反击战，还小有斩获，毕竟一审胜诉了。
但在类似于小米这样的跨界巨头冲击空调行业的背景下， 这场内卷很可能没有真正的赢家。
无论是格力、奥克斯还是美的，都没有小米那样的优势——流量入口、黏性极强的粉丝，以及层出不穷且不限于空调的爆品。
2020年，小米卖出了超过1200万台智能电视（2019年是1046万台），连续两年成为中国第一，传统电视生产商就此被挤出圈外。
2020年的618电商大促，小米空调全平台卖出了超过2万套。今年618，新风空调品类中销量也是第一。
而且每一个品类，小米都说自己不做平庸的产品，打的都是智能化、互联网概念。
这让格力、奥克斯在诉讼战中投下的每一分钱，都显得意义不大。
它们想掌控行业规则，夺得话语权，但真正改写规则的玩家并不是它们。
到了跳出行业内卷，开眼看世界的时候了。
法院的生效判决，该怎么处理就怎么处理，但在工业4.0时代的生存和发展之道，才是各家应该抓紧追寻的大道理。
【参考资料】
[1]《八年打了至少78起官司！一审被判赔1.67亿，格力回应已上诉》每日经济新闻 程鹏 易启江
[2]《奥克斯反思多元化》IT经理世界 叶丽雅
[3]《董明珠方洪波“互撕”》北京商报 刘映花
[4]《2021冷年国内空调零售量下滑5.8%，业界预计2022冷年有望止跌回升》北青网 张钦
[5]《专访奥克斯郑坚江：奇迹奥克斯背后的总策划》企业文化 应华根
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炎热夏日，空调的需求量也明显提升了，近期就有很多消费者购买空调，但在选择空调的时候也很纠结，因为现在的空调行业不像以前那样只能选择几个老品牌了。
现如今空调行业除了有老牌的格力、美的、海尔等品牌以外，还涌现出了一批以互联网为销售模式的品牌，像小米、智米、云米、华凌等品牌，都得到了一部分消费者的认可。
那么在炎热的夏季，究竟哪些品牌的空调销量最好呢？笔者查询了京东空调销量榜，最终得到了这样一份结果。
从销量总榜单来看， 格力不愧是空调行业绝对的龙头，旗下的畅销型号格力云佳空调尽管价格相对昂贵一些，但其销量表现却是相当稳的，近15日销量达到了14万台。
格力空调能够如此畅销，主要是因为 其有过硬的品质，而且格力还率先实行了10年超长整机包修， 让消费者在购买后没有后顾之忧，也能放心地使用这款手机。
紧随格力之后是 美的风酷空调，这款产品也在近半个月卖出了12万台， 作为目前国内家电第一品牌，美的不仅在空调行业有着稳固的地位，其它家电产品的销量也同样很高。
对于格力来说，美的空调已经成为了其最大的对手，不仅各方面表现都很优秀，而且价格也要比格力空调更低，能够得到消费者的认可也就不意外了。
不过让我感到意外的是， 小米推出的1.5匹巨省电空调也登上了榜单前三，近半个月以超过6万台的销量， 成为了空调销量榜第三名。
其实小米做空调的时间还不是很久，推出第一款空调还是在2018年的时候，短短4年时间，小米就把空调产品做成了市场主流。
但与格力空调相比，小米空调无论是价格还是销量都明显落后于格力，特别是格力云佳空调，一直以来就非常畅销， 数据显示已有超过231万人购买格力空调，相比之下小米只有34.1万人购买过。
其实这也可以理解，毕竟 格力的主营业务就是空调，而小米的主营业务是智能手机，空调只是生态链的一部分， 借助生态链的优势，小米更是把空调产品做成了市场主流，确实是实力的彰显。
小米作为手机厂商能够把空调业务盘活，吸引众多消费者购买，反观格力就没那么好运了，虽然格力也推出过手机产品，但愿意购买格力手机的消费者却非常少。
为什么小米空调有很多人买，格力手机却没人要呢？ 我认为主要原因就在于产品属性上，手机和空调都是技术非常成熟的产品，硬件有成熟稳定的供应链提供。
但有一个本质的区别就是， 空调只是一个硬件产品，解决用户对制冷制热的需求即可， 人们对它的要求并没有那么高，只要用料好、售后有保证，愿意购买的人自然不少。
相比之下， 手机不仅是一个硬件产品，它还需要软件的协同， 在智能化时代，手机正在影响人们生活的方方面面，软件生态是否完善，都会影响到用户的体验。
而软件生态的成熟，必须建立在市场规模上，没有用户做基础一切都是空话， 小米MIUI月活用户超过5.3亿，所建成的生态链已经形成了成熟稳定的规模。
反观格力在手机行业虽然做出了几款硬件，但没有用户做基础，在软件体验上根本无法跟小米相比，这也是格力手机没有人愿意购买的原因。
小米和美的推出的真智能空调一共有三种颜色可选，分别是冰晶蓝、青翠绿、冰莹粉，定价都是3099元人民币。但不见得能和室内环境融洽！白色或者还是最经典的选择。
关于小米空调一年卖多少套空调和小米空调安装一台多少钱的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。
